Joost Juffermans

Positioneringsvraagstukken
Voor bedrijven is het belangrijk dat ze zich onderscheiden t.o.v. de concurrentie. Dat kan op vele manieren, maar op emotionele gronden is vaak langer houdbaar dan slechts instrumenteel. Bij Orange hebben we de positionering gekoppeld aan de eindwaarde Eerlijkheid. Resultaat brand preference >40%.

Propositie ontwikkeling
De unieke propositie die we voor Orange bedachten werd ‘wat van jouw is, blijft van jou’. In de roos zo bleek, want de doelgroep voelde zich vaak benadeeld (inzicht). Het resulteerde in een merkvoorkeur van meer dan 40%.
Onlangs voor een consultancy firma 43 losse services gegroepeerd naar 6 oplossingsgebieden, die aansluiten op de merkpropositie.

Campagnes
Ik ben gewend om campagnes te ontwikkelen op allerlei doelen en doelgroepen. Acquisitie, crm, verandering en voorlichting.

Media en middelen
Media en middelen strategie, planning en inkoop. Van TV en print tot aan e-nieuwsbrief en games op Facebook. Ik realiseer me dat de kosten van de boodschap naar de doelgroep brengen, duurder is dan de ontwikkeling van de boodschap (bijv.TV commercial) zelf. Daar kun je dus het verschil maken, door slim te plannen. Ik volg daarin de lijn van Harry Dekker, bepaal welk medium de doelgroep kan raken, concentreer je daarna pas op de vorm van de boodschap.

Karakter
Ik werk altijd naar een doel, een resultaat voor de organisatie, maar ook voor mijzelf. Ik ben een gedreven, vindingrijke marketeer. Geïnteresseerd in mensen, ik laat me leiden, maar kan ook zelf die leiding nemen. Bij uitstek geschikt om als spin in het web te functioneren. Ik ontwikkel een strategie of plan en stroop de mouwen op om het dan met anderen te realiseren. want Resultaat Telt!